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参考智库与世研指数日前联合发布"中国城市海外社交媒体传播力指数（2025 年 6 月号）"。本指数以 2025 年 6 月 1 日至 30 日为监测周期，以 138 个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为 5 个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X 平台、照片墙（Instagram）、YouTube 和 TikTok。其中，TikTok 因其账号数量较少，暂不列入综合指数排序。
本监测周期，"夏日元素"成为中国城市在海外社交媒体发布的主要内容；热情、活力、生机成为中国城市各社交媒体账号的关键词；自然、文化、科技成为其展现的关键要素。通过"情感共鸣"与"价值传递"相结合，中国城市实现了有效的国际传播，进一步探索了以季节特点为抓手的中国城市国际传播新路径。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、重庆、苏州、杭州、上海、沧州、青岛、西安。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
作为中国城市国际传播载体之一，体育赛事往往凭借其跨文化属性，形成"全球通用语言"，进而突破文化壁垒，形成情感共鸣，实现有效传播。
本监测周期，南京采取将体育 IP 与城市品牌深度绑定的传播策略，在综合传播力维度中表现突出。以江苏省城市足球联赛（以下简称"苏超"）为抓手，南京账号紧跟热点，将"苏超"话题引向全球。通过将"热点响应"与"全球化叙事"相结合的方式，南京把赛事话题的自然流量转化为城市曝光资源，实现城市海外社交媒体传播力的提升。
在具体操作层面，6 月 22 日，南京脸书、X 平台账号等发布"苏超"战报"南京队 4 比 0 战胜常州队"， 形成跨平台传播合力。同时，南京各平台网帖均配以轻松幽默的文案，赢得海外受众关注，有效实现了将地方赛事转化为全球社交话题，为打造以体育元素为标签的多元化南京形象形成助力。
▲南京脸书、X 平台账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025 年 6 月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、成都、沈阳、宁波、南通、青岛、济南、威海。
▲中国城市脸书传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
传统文化是中国城市在国际传播中不可或缺的议题，古建筑及博物馆等文化 IP，都是中国城市以彰显文化底蕴为传播方向的重要抓手。传统文化 IP 的现代化表达，有利于在海外受众心目中树立 "古老文明与现代活力并存"的中国城市形象，提升城市海外美誉度。
本监测周期，北京账号紧扣传统文化 IP，在中国城市脸书传播力指数中表现抢眼。其在互动量、互动率、粉丝增量等维度中较上一监测周期均有明显提升。
在具体操作层面，鉴于北京古建筑及博物馆向来是海外游客的热门目的地，其在海外社交媒体中关注度较高。6 月 14 日，北京账号发布先农坛相关图片，配以文案介绍其历史地位，向海外用户普及我国古代皇家建筑的功能。截至统计日，上述网帖获赞 7.6 万次。
▲北京脸书账号截图
（二）中国城市 X 平台传播力指数
2025 年 6 月，中国城市 X 平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、深圳、北京、烟台、日照、厦门、重庆、南通、沈阳、杭州。
▲中国城市 X 平台传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
当前，科技不仅成为部分中国城市的海外形象特色标签，还成为中国城市彰显现代化与时代活力的重要议题，其在海外社交媒体传播中往往具有较高的分享率，可有效提升中国城市国际传播触达度。
深圳账号于本监测周期发力科技议题，排序显著提升。作为中国一线城市之一，"现代化"与"科技感"成为深圳国际传播的重要着力点，并成为深圳向世界展示中国现代化建设成果的有力抓手。
在具体操作层面，6 月 18 日，深圳借助无人机热度，在账号中发布深圳科技公司在重庆市上空举行的大规模无人机表演视频，展现出深圳强劲的科技竞争力。这一将企业技术创新与城市品牌建设深度绑定的国际传播实践，将专业科技实力转化为大众传播声量，进一步探索了科技型城市国际传播的"硬核技术软性表达"方式。
▲深圳 X 平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2025 年 6 月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、成都、沧州、常州、哈尔滨、佛山、洛阳、厦门、扬州。
▲中国城市照片墙传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
当前，中国城市在国际传播中正通过差异化城市设施 IP 的深度开发，构建独特的品牌识别系统。其中，特色交通体系能以场景化叙事展现城市治理创新，对城市提升海外形象辨识度提供助力。
本监测周期，沧州账号采用上述传播策略，各项数据表现亮眼。其善于挖掘城市特色，个性化的传播策略使其在海外社交媒体保持较高的关注度。
在具体操作层面，6 月 9 日，沧州账号发布图片介绍"空中出租车"这一未来出行方式，并强调沧州在京津冀地区相关领域的枢纽地位。网帖科技感十足，个性化鲜明，充分体现了沧州市对未来产业的布局。
▲沧州照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2025 年 6 月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：苏州、南京、常州、北京、成都、青岛、盐城、重庆、上海、台州。
▲中国城市优兔传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
地标性建筑往往能通过"建筑即媒介"理念，将文化底蕴及建筑设计转化为视觉传播符号。以文化意味浓厚的地标性建筑作为国际传播议题，不仅有利于提升城市辨识度，还有利于通过建筑功能性与文化性的双重表达，产生跨越文化的国际传播价值。
本监测周期 , 苏州账号采用上述策略，在中国城市优兔传播力指数中表现突出，其各项数据较上一监测周期均有明显提升。
在具体操作层面，苏州账号发布视频介绍苏州市文化名片——苏州园林，浓浓的夏日绿荫配以轻音乐的慢节奏风格，吸引大量海外受众观看。截至统计日，该视频播放量达 3.8 万次。
▲苏州优兔账号截图
（五）中国城市 TikTok 传播力指数
2025 年 6 月，中国城市 TikTok 传播力指数排序相对靠前的是：北京、南通、镇江、常州、南京、天津、桂林、盐城、西安、深圳。
▲中国城市 TikTok 传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
当前，精准把握受众情感需求，结合本土特色进行轻量化内容输出，正成为中国城市实现高效传播的新路径之一。
本监测周期，南通账号在中国城市 TikTok 传播力指数中，排序提升显著，各项数据有大幅提高，凸显其精准把握受众情感需求的传播策略应用取得实效。
在具体操作层面，6 月，南通 TikTok 账号发布《童声里的中国》系列视频，其"爆款"视频《心愿》以童声演唱和城市风貌展示创新性结合，吸引海外受众广泛关注。截至统计日，上述视频收获超 9000 次点赞。
▲南通 TikTok 账号截图
除精准把握用户情感需求外，紧贴全球长期性热点，以"借嘴说话"方式提升城市海外社交媒体曝光度，同样是城市在 TikTok 平台强化海外关注度的有效路径。
如江苏盐城紧贴自然生态保护议题，在"鹿王归来：39 头，39 年"活动期间，与乌邦寺庄园合作联动，以麋鹿回归 39 年的历史故事为线索，在账号发布乌邦寺庄园贝德福德公爵及乌邦寺麋鹿园管理员的访谈视频《鹿王归来：39 头，39 年》，海外大量受众关注并参与互动，截至统计日，视频观看量达 65.07 万，收获 5.5 万点赞。
▲盐城 TikTok 账号截图
此外，盐城账号还结合 15 名国际学生参观中华麋鹿园事件热点，发布《39 载重生的跨国对话》视频。截至统计日，视频观看量达 30 万人次。
▲盐城 TikTok 账号截图
三、研究说明
"中国城市海外社交媒体传播力指数"以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比 80%，定性指标权重占比 20%。
▲研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅 / 关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研智库：刘志明、徐善水、刘洋、支春云
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 董磊线上炒股配资开户平台
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